这个世界上不存在完美的营销，任何营销都有它负面的一面。也许我们大家可以凭借某个营销短期内快速占领市场，但是又会在某个时间点突然爆发，成为公司发展的拖累。

  从营销的角度来看，钟睒睒绝对是中国被低估的营销大师之一。不管是卖保健品还是卖水，钟睒睒都取得了成功，这里边离不开营销的功劳。由于钟睒睒相对来说还是比较低调，导致我们现在对于他的了解并不算充分。

  如果不是宗庆后的去世，消费者可能也懒得去讨论农夫山泉的事情，钟睒睒也不会走入人们的视野。也正因为钟睒睒与宗庆后产生过交集，且后来成为了竞争对手，让网友展开了一场线上的“去农留娃”的运动。

  一开始，网友只是讨论钟睒睒的“忘恩负义”，后来钟睒睒对此有解释，他指出，自己确实做了娃哈哈营养液的海南代理，但是并不好卖。后来有公司找他进货，这才卖完。多年以后，自己调侃：当年自己卖不掉的娃哈哈可能被卖到了广东。没想到自己的一句玩笑话成了忘恩负义的罪证。

  紧接着，网友拿宗馥莉与钟墅子（钟睒睒儿子）的国籍说事，这又引发了一场爱国的舆论之战。这件事的讨论热度还没有下去的时候，又有网友指出农夫山泉过度营销日本文化，甚至还让臭名昭著的东印度公司给农夫山泉做背书。

  舆论正在朝着农夫山泉不可预知的方向发展，谁也不知道网友会不会有下一步的动作。

  3月7日，也就是今天，有多个关于农夫山泉的词条登上热搜。其中有一条热搜是关于农夫山泉旗下的东方树叶的。

  有博主提出三问，抹茶明明是起源于中国的魏晋时期，但是东方树叶却说起源于日本，这是何居心？东方树叶绿茶外包装的建筑是东京浅草寺五重塔，中国公司为何需要用日本标志性建筑来做包装？东方树叶的广告文案中提到了东印度公司，这是一个开启了中国耻辱史的公司，为何需要提它？

  对于该博主的三问，网友分成了三个阵营，第一个阵营是比较情绪化的网友，他们对于东方树叶这样的宣传表示愤怒。第二个阵营是比较博学的网友，他们想要站在理性的角度解释东方树叶表达的真正意思。尤其是那个东印度公司，实际上有两个，一个是卖的，另一个是卖茶叶的，这并非是同一个企业。第三个阵营是吃瓜群众，他们表示，网友真的是太闲了，人家自己的公司想怎么营销就怎么营销呗。

  据悉，农夫山泉客服也对博主的问题进行了回应。客服表示，绿茶上的建筑图案是来自中国的寺庙建筑形象做的创作，并不是日本建筑。绿茶瓶身的文字也并不是在歪曲历史，而是在对大家说日本的茶文化源自中国，展现中国茶文化对于世界的影响。

  农夫山泉客服的解释是讲得通的，因为东方树叶的图案并不是一比一复制上去的，里边有改动部分，再加上中国文化与日本文化存在着众多相似处，因此，你可以说它来源于中国，也能说来源于日本。

  但是网友还是不理解，既然是介绍中国的茶文化，为什么偏偏提到了对于日本茶文化的影响呢？这不是很容易让人误以为这跟日本有关系吗？

  因为农夫山泉之前的营销跟日本靠得太近了。之前农夫山泉有一款水叫做“拂晓白桃气泡水”，公司的文案是“拂晓白桃产自日本福岛县”，这是很明显的运用日本产品营销的案例。可惜的是，这款产品生不逢时，当时正是日本福岛核泄漏的关键时期，网友怀疑这样的产品喝了会不会存在核辐射呢？

  农夫山泉的经营销售团队之所以想要将产品与日本联系在一起，无非就是想要抬高产品的价值，让产品更好卖一点而已。

  从营销的角度来看，农夫山泉这么做很正常，因为国内也有很多公司通过假装外国公司获得了巨大的成功。不过这样的做法的负面作用就是网友会怀疑你是一家纯营销公司，甚至会怀疑你与外国存在某种剪不断理还乱的联系。尤其是在某些特定的时间点，容易被拉出来“游街示众”。

  这就是营销的两面性，你在享受到它带来的好处的同时，就要知道有一天可能因为同样的原因被舆论淹没。我个人觉得到了农夫山泉这种高度，的确能学习以下娃哈哈的营销，不那么张扬，却又从全方面彰显着自己的爱国之情。爱国才是最好的营销，只要产品扎实，虽然也会有人进行质疑，但是你很难舆论翻车。

  这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代，用颠覆式创新与新商业模式融合，全世界都是你的舞台！

  在新商业的世界里，没有被淘汰的行业，只有被颠覆出局的企业，现在所有的商业竞争都会聚焦在“颠覆与重构”上。

  请记住：没有创新力，哪有想象力；没有想象力，何来竞争力；要想破局突围，必须颠覆原有商业模式，重构新的商业模式！

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