从瑞幸酱香拿铁、奈雪吗喽表情包、喜茶“无语佛”等出圈又出格的联名，到竹筒杯、茶壶杯、明星人脸杯的爆火，新茶饮们总能用各种奇葩的玩法，改写咱们对奶茶的认知。

  而关于给奶茶饮品命名这个学识，各大奶茶品牌更是脑洞开到了外太空，“QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶”这么羞耻的姓名现已缺乏以发挥想象力，“重口味”才是现在更盛行的取名规律。

  在《庄子·外篇·知北游》中，关于“道终究存在于啥当地”这样的一个问题，庄子语出惊人，“道在蝼蚁，道在稊稗，道在瓦甓，道在屎溺”。

  要我说，庄子不愧是大思想家，几千年前就懂得了“营销需求引爆点”这个道理。

  而现在的茶饮品牌，就把庄子“话糙理不糙”这套学到了，最直接的方法，将“屎溺”融入到了产品名中。

  比方茶百道在本年春天推出了一个“鸡屎果系列”奶茶，分别是“真香鸡屎果”、“真芒鸡屎果”。

  点单时看到这两个饮品，信任不少人都会一愣，脑海中随即浮现出一些反胃的画面，以及猫屎咖啡带来的心里暗影。

  事实上，鸡屎果便是咱们熟知的番石榴，也叫芭乐，香港电影中常常会呈现的谩骂台词“香蕉你个芭乐”便是这一个生果。

  而之所以被叫作“鸡屎果”，有种说法是番石榴有股特别的气味，喜欢的人觉得香气扑鼻，不喜欢的人，闻起来有点儿像是鸡屎。

  这么听起来，番石榴有点像“生果中的香菜”，爱吃的人骑虎难下，厌烦的人就觉得是吃臭虫，只会敬而远之。

  假如被厌烦番石榴的人喝到了，那“鸡屎果系列”可就真成了字面意义上的“鸡屎味”了。

  不过，虽然如此，在搜集材料的过程中，《首席品牌调查》发现，“鸡屎”居然一直是餐饮界的营销暗码。

  比方美汁源就曾推出过一款“广东番石榴”果汁饮料，在宣扬时直接打出了“鸡屎果汁”的标签，着实迸裂。

  而在甜品界，有一款名叫“鸡屎藤粑粑”的糖水，它用野菜“鸡屎藤”制造而成，听说是广西、海南等地的特征，吃起来又香又臭又好喝。

  据不完全统计，2022年至今，至少有20个连锁品牌推出过鸭屎香风味饮品。

  比方书亦烧仙草的黑糖珍珠鸭屎香、沪上阿姨的嘎嘎鸭屎香、喜茶的鸭屎香暴柠茶等等。

  奈雪的茶更是把“鸭屎香”做成了长线产品，瓶装水有鸭屎香柠檬茶、小青柑鸭屎香，奶茶有鸭屎香瑰宝茶、鸭屎香水牛乳奶茶。

  鸭屎香其实是乌龙茶的一种，原产地是广东省潮州市的凤凰山，被称为“茶中隐世”。听说是因为茶树种在“鸭屎土” （黄壤土） 上，并且叶子长得像刚亩叶 （学名鸭脚木） ，所以被叫作鸭屎香。

  值得一提的是，因为姓名不雅观，鸭屎香后来更名为“银花香”，而在实践营销中，品牌明显更喜欢用诨名。

  究其原因，虽然和屎沾边，过分庸俗，但这样的命名，也够奇够怪，能让人发生深入回忆点。

  谁还没有喝过一杯“毒打渣男绿茶”、“姐比你绿茶”之类的奶茶呢？甭管好喝与否，姓名就足以让很多人买单了。

  而这种负面式营销，正契合当下年青人寻求八怪七喇事物的消费心思。虽然猎奇害死猫，但即便知道是雷区，仍是要去蹦迪，这才是年青人的描写。

  而关于茶饮品牌来说，这也是一种求生的需求。紧跟年青人潮流、洞悉年青人心思，乐意和他们玩在一起，年青人才乐意买单。

  一个很经典的比方便是很多人的“奶茶白月光”1点点，因为产品立异动力缺乏，1点点门店很多歇业，屡次被传关闭。

  但是，本年春节期间，当1点点无意中卷入了“春山学”的言论场，其能够让用户DIY奶茶的“趣开一点点”功用在网络爆火，1点点借此成功翻红，产品卖到爆。

  由此可见，只要勇于玩出位、蹭热度的奶茶品牌，才或许走得久远，不然，很快会被年青人忘记。

  比方在产品命名上，除了“鸡屎果系列”，“乌漆嘛黑”、“蜜柚有点皮”等都是十分有梗风趣的。

  2022年，因为约请抖音网红@垫底辣孩 代言，茶百道被骂上了热搜，被网友吐槽“普男代言影响喝奶茶的心境”、“没有商业脑筋也没有审美脑筋”。

  现在来看，茶百道的确出力不讨好。但2022年，正是明星代言人不断翻车的一年，运用网红效应进步品牌知名度，不失为一种可行的方法，更何况，@垫底辣孩 的抖音粉丝超千万。

  本年315当天，当别的的品牌公关部瑟瑟发抖、随时待命时，茶百道却“迎风作案”，预热了一张和《星穹铁道》联名的垃圾桶海报。

  不料，当晚的315晚会送给茶百道一份大礼，曝光了茶百道某门店运用过期食材的负面，预热的联名协作也随之放置了一个月。

  而我猜测，假如没有被315点名，茶百道很有或许会营销一波“315最斗胆联名”的论题，借机炒作一番。

  此外，茶百道还有十分多被年青人追捧的正向跨界，先后与《剑网3》、粉红豹、《长想念》、《不决事件簿》等大火IP联名，不断改写年青人对品牌的认知和喜欢。

  虽然营销有污点，也被曝光过食物安全问题，但一手音讯是，茶百道估计将在4月23日于港交所主板挂牌上市，估值近180亿。

  而据招股书介绍，2023年，茶百道的分销及销售费用为1.31亿，占总收入2.3%。

  究竟，出圈也是红，黑红也是红，说不定，就能取得长时间资金商场喜爱，完成财政自在了呢！

  特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包含在内)为自媒体渠道“网易号”用户上传并发布，本渠道仅供给信息存储服务。

  SGA28+6送要害5分！雷霆险胜鹈鹕1-0，麦科勒姆20+6失去绝杀

  烦透了！上海市民很多投诉：刚折腾完又开挖…“拉链马路”有人管吗？负责人坦言：极力了

  1-0！绿军22三分平纪录大胜热火 塔图姆23+10+10季后赛初次三双

  109-97！哈登28分8助，东欧合砍64分难救主，快船1-0占得先机

  在“中华经典吟诵大会”（第二季）全国发动典礼上，总台主持人春天姐姐带领准格尔旗的小朋友们一起吟诵《三...

  170㎡，近万本图书，让“阅览空间”成为孩子们的心灵加油站 #共建书香社会同享现代文明 #书香昆明 ...